Съемка экспертов

Сценарии использования

Самый частый сценарий — размещение фото на сайтах и лендингах:

• раздел с руководителями и экспертами на kontur.ru
• анонсы вебинаров и конференций по продукту

Фото экспертов используются в СМИ:

• цитирование
• фотография для карточки эксперта
• обложка авторской колонки

Реже — посты в социальных сетях или обложки к видео.

Основные правила

Изображения должны быть реалистичными, естественными, органичными, профессионально снятыми. Герои на фото — прогрессивные, дружелюбные 
и уверенные в себе профессионалы. Могут смотреть как в объектив камеры, так и в сторону.

Мы не используем изображения нескольких людей, которые друг с другом взаимодействуют.

Типичный сценарий — это когда один человек в кадре.

Неестественные позы, очевидно выдуманные ситуации и чрезмерно формальный вид — это всё то, чего мы стараемся избежать.

Расслабленные позы, естественные выражения лица и общее ощущение непринужденности будут нашими приоритетами.

Даже когда со светом всё в порядке, окружение всё ещё может быть проблемой. Тёмный или насыщенный фон, интерьер или фактура нам не подходят.

Старайтесь выбирать светлые стены — свет лучше всего работает, когда есть чему его отражать.

Вид сверху вниз или снизу вверх, также как и заваленный горизонт и сверхкрупные планы не отвечают нашей эстетике
и настроению коммуникации.

Необходимо передать ощущение воздуха, спокойствия и структурированности.

Неудачно кадрированную композицию без очевидной точки фокуса сложно воспринимать.

На фотографии должен быть фокус на лице, достаточно пространства вокруг, умеренные эмоции, нейтральный макияж.

Технические требования

Фото в хорошем качестве и достаточном размере. Оптимальный размер — от 1080px по меньшей стороне, в пропорции 16:9. Это необходимо, чтобы фото  можно было оптимизировать под нужный формат, например, обрезать, изменить пропорции и т.д. В отдельных случаях допустимы пропорции 1:1, 3:4 и 4:3. 

Фотографии не должны содержать дополнительных элементов: эффектов, искусственных бликов, художественных фильтров и т.д.

Пример оптимизации под разные форматы

Цветокоррекция

Невозможно использовать совсем неотредактированные изображения, но наша цель — сделать постобработку наименее заметным элементом сообщения.

Моушен блёр, искусственный HDR, заниженная или завышенная насыщенность только отдаляют нас от ясности — эти приемы мы не используем.

Для того, чтобы фотографии из разных источников выглядели единообразно, мы используем цветокоррекцию. Для более быстрого результата: Image → Adjustments → Match Color. Для более точного — мы редактируем каналы кривыми.

До

После

Учитывайте контекст — если если несколько фотографий находятся рядом, цвет и тон фона должны быть одинаковыми.

Стиль одежды

Мы транслируем образ современного эксперта, который всегда должен выглядеть уместно. В одежде гармонично совмещаем классический и casual-стиль: хлопковые свободные рубашки и футболки, широкие джинсы, свободные пиджаки, брюки прямого кроя, минимум аксессуаров. 

Общие рекомендации

• Выбирайте вещи базовых фасонов в нейтральных тонах; белая одежда разрешена, если дополнена пиджаком или свитером другого цвета, который поможет отделить эксперта от светлого фона.
• Матовые, ровные фактуры.
• Можно надевать одежду с актуальным логотипом Контура.
• Отдайте предпочтение односоставным образам без сложной многослойности.
• Нейтральный, естественный макияж.
• Яркие волосы длиной ниже скул — только в собранном виде.
• Допустимы базовые аксессуары в образах — мелкие серьги, очки.

Запрещено

• Массивная бижутерия и аксессуары: кулоны, броши, крупные серьги, платки на шею.
• Любые принты и логотипы брендов.
• Блестящие поверхности, акцентные фактуры.
• Яркий или вечерний макияж.

Примеры

Гайд по внешнему виду

Съемка на телефон

Некоторые сценарии позволяют использовать фотографии, снятые на телефон. Такие кадры могут быть использованы в соцсетях, обложках для видео, или в ряде небольших форматов.

Рекомендуем использовать телефон последней модели — от iPhone 13 Pro.

Локация

• Найдите подходящую локацию: на фото должен быть чистый светлый фон. Подойдет белая или серая стена.
• Не подходите к стене слишком близко, чтобы пространство позади вас оказалось в расфокусе.
• Следите за тем, чтобы рядом со стеной не было цветных объектов, которые давали бы цветной рефлекс на фон.

Свет

• Не снимайте фото против света или с искусственным (верхним) светом.
• Используйте естественный свет от окна, располагаясь лицом к его источнику. Идеальным будет вариант, если сбоку от вас также будет окно, или отражатель (или любая светлая поверхность, которая сможет подсветить лицо).

Настройки камеры

• Используйте портретный режим.
• Коснитесь экрана, чтобы отобразить область автоматической фокусировки и настройки экспозиции.
• Если необходимо сдвинуть область фокусировки, коснитесь того места, которое должно быть в фокусе.
• Чтобы настроить экспозицию, перетяните вверх или вниз значок рядом с областью фокусировки.
• Используйте настройку «естественный свет».